化妆品（pǐn）店（diàn）的门面是整体化妆品店的脸（liǎn）面，是第一视（shì）觉要素。除了适当的广告宣传和顾客口碑传播（bō）等要素（sù）外，顾（gù）客对（duì）一个素（sù）不相识（shí）的化妆品店的（de）认识首先是（shì）从门（mén）面的整（zhěng）体感（gǎn）觉开始的。特别是（shì）广（guǎng）大女性（xìng）——跟着感觉走（zǒu），抓住梦的手（shǒu）——是她（tā）们感性消费的主要特征。顾客的一般心理反映（yìng）是：室外装修高（gāo）贵雅致的店（diàn）铺，销售的商品也一定优质（zhì）。简（jiǎn）陋过（guò）时，搭配不协调的店铺门（mén）面，会无声地向顾客告白：“我的产品是陈旧（jiù）的，过时的（de），难保证质量的”。

　　那么如何设计（jì）装修成一（yī）个能够具有吸引（yǐn）力的（de）化妆品店，符合化妆品这个流行、时尚、个（gè）性的行（háng）业特（tè）征（zhēng）！化妆品门面设计及装饰涉及到四（sì）大要素：招牌，橱窗，店门（mén），整体（tǐ）外观。

　　一（yī）、招牌的（de）设计

　　1、店的名（míng）称

　　目前各类店铺名称的构成一（yī）般会以“地方名称（chēng）+关键字+行业名称（chēng）”。比如（rú），“依莎?美程”化（huà）妆品连锁（suǒ），最早的名（míng）称叫“锦（jǐn）州美（měi）程化妆品（pǐn）店（diàn）”。但是这种起店名（míng）的方法（fǎ）越来越显得（dé）老套，不宜（yí）化（huà）妆品的未来发展和壮大。一旦进入规模化连（lián）锁体系，就（jiù）不得不（bú）重新更改店名了。化（huà）妆品店的（de）店名要本着容易记忆、容易理解、容易产生有益的联想这个原（yuán）则。

　　2、颜色（sè）

　　化妆品店招（zhāo）牌的颜色（sè）选择，首先（xiān）要（yào）和周（zhōu）围店铺（pù）招牌（pái）颜色有所差异化，以便（biàn）突（tū）出自己店铺的形象（xiàng）；其次（cì）颜色（sè）的选择要明快、背景色和（hé）强调色要对比鲜（xiān）明；再（zài）次（cì）用色不宜（yí）超过（guò）三种。

　　3、材（cái）料

　　目（mù）前市（shì）场上制作店铺（pù）招牌的（de）材料很多（duō），不论用那种（zhǒng）材料都要注意与外观整体的衔接，对比（bǐ）太强烈（liè）感觉太（tài）夸张；但没有对比（bǐ）度又会显得泛泛平常。最好的处理方（fāng）式是在与整（zhěng）体风格相呼应（yīng）的（de）前（qián）提下有一定（dìng）的（de）对（duì）比。化妆品店招牌通用材质（zhì）以吸塑、亮面（miàn）防火板（bǎn）或压克（kè）力居多；字体的应用材质以喷绘或结合灯箱（xiāng），以立体镂空灯箱字（zì）呈现发光效果，凸显门头。

　　4、照（zhào）明

　　店面招牌外观灯光设计（jì），一般来说（shuō）辅助光源通常都（dōu）是夜间用来烘托气氛的，在（zài）灯光的设计上可分为：上照光源、下照光源及暗藏（cáng）式光源，前两种光源一（yī）般都是灯在外部设置（zhì）的，暗（àn）藏（cáng）光源通常是（shì）安装（zhuāng）在招牌灯箱内部（bù），在设计灯光的布置上要严谨合理，光线在夜间不（bú）能太强烈或太昏暗，要理（lǐ）性的把招牌的形象体现出来就可以了。

　　二、橱（chú）窗（chuāng）的设计

　　橱窗作为吸引路人注目、宣扬商品特点、倡导（dǎo）品牌思想的第一视点，有着让路人停顿、驻足（zú）观看和传达品牌信（xìn）息的作用，相（xiàng）对于店招来说，橱窗（chuāng）表现得（dé）更直接、形象。

　　店铺的橱窗设计大体上可以分（fèn）为（wéi）开（kāi）放式（shì）的和（hé）封闭式的。化妆品店（diàn）比（bǐ）较适用（yòng）开方（fāng）式橱窗－－该橱窗（chuāng）没有后背，直接与店内的（de）空间相通（tōng），人们可以透过玻璃将店内（nèi）情况尽（jìn）收眼底（dǐ）。在设计实（shí）施（shī）上具有极端的两面性：一是复杂（zá）的原则（zé）：要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是产品展示方面（miàn）都能形（xíng）成（chéng）统一完美的画面。二是（shì）简单的（de）原则：基于店铺（pù）的完美（měi）设计，无需用其它产品（pǐn）陈（chén）列做过多（duō）的修（xiū）饰。

　　陈列（liè）

　　一般（bān）情况下，化妆品店的橱窗（chuāng）陈列会选（xuǎn）择“复杂的原则”，就（jiù）是有（yǒu）一（yī）定的陈列性。但是该陈列（liè）不宜（yí）把产品大面积简单的（de）摆放（fàng），最好能够（gòu）根据季节、节（jiē）假日或是（shì）主打（dǎ）产品等（děng）需求来（lái）做主题陈列，异或带有某（mǒu）种生活情景式陈列。同时要注意，橱窗横向的中轴线应与顾（gù）客（kè）的水平视线一致或略高（一般在（zài）1.65米（mǐ）左右），以便使整个橱窗的陈列尽收眼（yǎn）底。

　　照明（míng）

　　化妆品店（diàn）橱窗视觉效（xiào）果的突出，在于简易而有效（xiào）的（de）照明手段，照明设备的选择应兼顾照明效果（guǒ）及节省（shěng）能源的原则（zé）。化（huà）妆品店在照明设计时应注意以下（xià）几点：一是要充分利用射灯对重点突（tū）出的产品进（jìn）行重点（diǎn）照射。二是（shì）灯光（guāng）设计要充分考虑顾客（kè），强烈（liè）照明（míng）容易（yì）使眼睛感觉（jiào）到疲劳（láo），应尽量避免（miǎn）使（shǐ）用（yòng）。三是（shì）照明强度反映化妆品店铺的（de）品（pǐn）味，即越高级的化妆品店光线越发柔和。在这一点上深（shēn）圳千色店（diàn）做的（de）就非（fēi）常得体。四是切记化妆品店的橱窗灯光在整（zhěng）体（tǐ）强（qiáng）度（dù）上不可以（yǐ）高过店内灯光强度（dù）。

　　三、店门的设计（jì）

　　显而易见，化妆品店门的（de）作用是诱导人们的视线，并（bìng）产生兴趣，激发想进去看一（yī）看的（de）参与意识。怎么进去，从哪去，就需要（yào）正（zhèng）确（què）的导入，告（gào）诉顾客，使顾客（kè）一目了然了。

　　在店面设计中，顾客（kè）进（jìn）出门的（de）设计是（shì）重要一环。将店门安放在店中央（yāng），还是左边或右边，这要根据具（jù）体人（rén）流情况而（ér）定：一般（bān）大型化妆（zhuāng）品店（横向截面在10米以上）的店门可以安置在（zài）中央；而小型化妆品的店门安置在中央是不妥当的，因为店内狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客（kè）的（de）自（zì）由流通（tōng），还有（yǒu）就是不（bú）能够通（tōng）过橱窗很好的展示店内的特（tè）色。

　　化妆（zhuāng）品店（diàn）的店门设计，还应（yīng）考虑店门前的路面是否平坦，是水平还是斜坡（pō）；前边是否有隔挡及影响店门形（xíng）象的物体或建筑（zhù）；采光（guāng）条件、噪音影响及（jí）太（tài）阳光照射方位等（děng）。化妆品店的店（diàn）门最好采用（yòng）无边框的（de）整体玻璃门，价（jià）位低些的可（kě）以采用（yòng）普通的拉开式，或（huò）是左右滑动式；价位高（gāo）的（de）可以用自动门。同（tóng）时要（yào）注意，化妆品店（diàn）的店门切记不宜张（zhāng）贴（tiē）过（guò）多（duō）的产品海报，虽（suī）然向外边的顾（gù）客传递了店内的产品信息，但是也阻挡了店内相关的产品陈（chén）列及良好的照明效果，反而（ér）会适（shì）得其反。

　　四、整体外观的设（shè）计

　　化妆品店的整（zhěng）体外（wài）观（guān）要使顾客感到（dào）简约、明（míng）快（kuài）、对店内（nèi）的灯（dēng）光、陈列一目（mù）了（le）然。化妆（zhuāng）品店整体设计要具有专业性，店铺（pù）的专业化能留住顾客（kè）、能拉动消（xiāo）费。再加上（shàng）价格体系合理定（dìng）位，根据自身（shēn）选址（zhǐ）和店内所销售化妆品的合理定位（wèi）符合当地市场的消费群，从高中（zhōng）低全面覆盖消（xiāo）费（fèi）群，消费（fèi）者（zhě）可以根据自身所选择价位的产品自（zì）由选购。

　　目前国内（nèi）化妆品专营店数以（yǐ）万计。从国际连（lián）锁的丝芙兰到（dào）国内众（zhòng）多（duō）化妆品连锁（suǒ）店；从A类市场的强（qiáng）势单店到乡镇市场的小店，首（shǒu）先吸（xī）引顾客眼（yǎn）帘的是外观门面。外观门（mén）面的（de）形象设计正在被（bèi）各个店家（jiā）所模仿及创新。笔者曾经和一些当（dāng）地有一定规模和名气的化妆品专营（yíng）店老板聊过关于当初在装修店面时，在（zài）门（mén）面这个关键点上是如何考虑（lǜ）的！多数店家老板都说（shuō）不出个（gè）子丑寅卯（mǎo）来（lái），思想先进（jìn）一些的会找当地（dì）广告设计公司来设（shè）计，但（dàn）是也（yě）没有什（shí）么具体和细节（jiē）上的要求给到广告公司；还（hái）有的干脆就是凭借着自己心（xīn）目（mù）中不规范的（de）考虑，或是简单的模仿他人而已。美容（róng）院装修设计的（de）色（sè）彩搭（dā）配及形态因素也很重要。如果掌握以（yǐ）上这些设计要素，让你的店装（zhuāng）修（xiū）成一（yī）个能（néng）够（gòu）具有吸引力的化妆品店。