美（měi）容行业（yè）急功近利的心（xīn）态太严重、太（tài）普遍（biàn）了！比如近两年，很多美容院重新装修、扩店（diàn）、升级改造，很多老板都赤裸（luǒ）裸地说（shuō），我（wǒ）想先收一大批（pī）钱！这（zhè）样的想（xiǎng）法本身也没什（shí）么（me），很正常，而且我们也（yě）这样给美容策划（huá）成功了。但（dàn）是（shì），我们的（de）内心深（shēn）处，始终（zhōng）有一点点不踏实。如此近功近利的思想，她能走远吗，能走稳吗？

　　事实（shí）证明，我（wǒ）们（men）的担心并（bìng）不多余（yú）。很多店急功（gōng）近（jìn）利（lì），过不了多久就会出现（xiàn）大（dà）问（wèn）题。这（zhè）是急功（gōng）近利的第一种表现：投资要马上收回！

　　急（jí）功近（jìn）利的第二（èr）种表（biǎo）现就（jiù）是做事不坚持，没耐心。最简单的例子，比如说派（pài）卡（kǎ）宣传，我们做过调（diào）研，很多美容院都有一大堆一大堆的宣传彩（cǎi）页、卡片等宣传物（wù）料，基本上（shàng）都（dōu）是发（fā）了一两天没见什么明显效果马上（shàng）停止了。既然做了为（wéi）什么不发（fā）完呢，效果不大，为什么不总结呢（ne）？放在店里（lǐ）是（shì）废纸一堆（duī），只要（yào）发出去就有可能产（chǎn）生效（xiào）果。还有美容院做户外拓展活动，比（bǐ）如一天仅有几（jǐ）个顾客，就感（gǎn）觉没效果而放弃，他们不知道以后顾客会越来（lái）越多（duō）；他们没想明白，一天几个顾客，10天就是几十个，一个月就是上百个，一年就是（shì）上千个顾客。

　　我们经常在大城（chéng）市的大街上看到婚（hūn）纱（shā）摄影店天天（tiān）做户外拓（tuò）展，我（wǒ）们（men）看到房（fáng）地产公司天天（tiān）请人发传单。实际上，影楼和房地产的营销水准都比（bǐ）美容业高得多，尤其是房地产行业的营销策划非常成熟。但（dàn）是，她们（men）却在坚持做（zuò）这（zhè）些看似平常（cháng）的方式。

　　总想四两拨千斤（jīn）是急（jí）功（gōng）近利的第三种表现。四两拨千斤，以最小（xiǎo）的投资得到最大的回报，谁（shuí）都喜欢这样，而且，这也不是说不可（kě）能（néng）。但是，我们必须明确这事情不可能（néng）常有（yǒu），只（zhī）有个方面（miàn）条件具备的（de）情况下（xià）才能实现。为此，我们（men）不能每（měi）一（yī）次都想四（sì）两拨千斤，每次（cì）都这样（yàng）想（xiǎng），那就是痴心妄（wàng）想了！

　　很多老（lǎo）板都说（shuō），我（wǒ）就想啥（shá）也不管了就等着数钱！世上（shàng）有这样的好（hǎo）事吗，天（tiān）上（shàng）会掉下（xià）馅饼吗？不会的（de）。IT界（jiè）打工皇帝何经华说过一句名（míng）言：这个世（shì）界（jiè）从来（lái）没（méi）有任（rèn）何一件工作叫“钱多（duō）、事少、离家近”。用在这里同样适用。曾经跟很多美容（róng）院（yuàn）老板一针（zhēn）见（jiàn）血地说：你如果嫌麻烦、嫌费（fèi）事、嫌（xián）事多，最好不要干美容行业。即使（shǐ）你（nǐ）炒房（fáng）炒股票（piào），也没有那么轻松（sōng）的。

　　急功近利（lì）的结果就是滋生了很多公司（sī）钻了这样的空（kōng）子，把住了美容院（yuàn）老板的软（ruǎn）肋，于是有了拓客公（gōng）司（sī），有了（le）托管（guǎn）公司，可以（yǐ）在两天内给你拓来几（jǐ）百人（rén）上千人（rén），但是（shì）有（yǒu）用吗？可以让你（nǐ）一场会收入几十万上百万，但是之后长时（shí）间内的业绩从哪来？

　　真（zhēn）心希望美容院老板们，少（shǎo）一些（xiē）急功近利，多（duō）一（yī）些科学营销，系统（tǒng）营销，走持续稳定的（de）发展道路！